O que faz um profissional de mídia?

A importância da formação acadêmica e as mudanças digitais que transformaram a atuação deste profissional

Geralmente, você precisa ter formação em alguma área dentro da Comunicação para atuar com mídias. No mercado publicitário, é uma das áreas que vem conquistando maior credibilidade e reconhecimento. Mas, por quê?

Vamos aos poucos. Não é segredo para ninguém que os movimentos dos avanços tecnológicos estão cada vez mais acelerados, o que nos expõem cada vez mais a diferentes mecanismos midiáticos: estamos o tempo inteiro cercados por diversos formatos de telas, televisões, computadores, smartphones… Este fenômeno trata-se da hipermidiatização da sociedade. Ao mesmo tempo em que vivemos o mundo real, estamos conectados no ciberespaço e nas redes sociais. Um smartphone, hoje, pode ser considerado uma extensão de nós mesmos para além de nosso corpo físico.

Desta forma, as ferramentas publicitárias também tiveram que se ajustar aos novos padrões dos consumidores e fugir do enquadramento das publicidades tradicionais que veiculavam apenas na televisão e canais out of home, como pontos de ônibus, outdoors e relógios de rua. As marcas precisam, então, estar presentes nestes espaços públicos e compartilhados que chamamos de internet. 

E onde o profissional de mídia se encaixa nisso tudo? 

Bom, se a publicidade teve que se moldar aos novos padrões sociais, os profissionais que atuam com a publicidade também tiveram. O profissional de mídia é o encarregado de analisar o objetivo das marcas para assim criar uma conexão real com os consumidores. Sua principal função é entender as motivações que criam vínculos afetivos e de confiabilidade com as marcas. Por isso, o profissional de mídia trabalha diretamente com pesquisas de mercado e planejamento estratégico, a fim de encontrar a melhor implementação, coordenação e avaliação de investimentos, junto à negociação com parceiros e o saber usar os diferentes formatos de comunicação de publicidade (propagandas de televisão, em redes sociais, em buscas online…) a favor das marcas. 

Assim, fica entendido que o profissional de mídia acompanha então os resultados dos clientes versus anunciantes e usa de mecanismos de desempenho e performance para aprimorar as campanhas, de acordo com o orçamento, as metas e os objetivos definidos, visando sempre atingir seu público-alvo. Um ponto essencial para estes profissionais é focar, antes de qualquer coisa, no consumidor e descobrir seus desejos e motivações que serão o gatilho para a tomada de decisão de compra, ou, os melhores resultados.

Por isso, a área de mídia vem conquistando cada vez mais espaço e destaque dentro das agências de publicidade, bem como dentro do marketing de outras empresas. A grande transformação temporal que aconteceu foi essa necessidade de profissionais dessa área. Se antes eles atuavam somente na fase inicial de uma ação, recentemente ele faz parte do processo inteiro, com monitoramento integral e dando o devido suporte de manutenção das campanhas ativas.

Por fim, se você tem interesse em atuar na área de mídias, tenha em mente que você precisa gostar de se relacionar com as pessoas e estar sempre aberto às mudanças. É preciso ter capacidade analítica, interpessoal e comunicacional, além de cabeça que pensa a longo prazo.

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